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主流媒体纷纷入驻短视频平台。面对抖音、快手等短视频平台的蓬勃发展，以《人民日报》、中央广播电视总台为代表的主流媒体适应分众化、差异化、快速化传播趋势，通过更具针对性、性的短视频传播进行舆论引导，以达到更好的传播效果。《人民日报》于2018年9月入驻抖音，其播放量与传播力一直居于党报抖音号首位，发挥了很好的舆论引导作用。2019年11月20日，中央广播电视总台建成我国首个新媒体平台《央视频》。《央视频》以短视频传播为主，成为主流媒体中首个“视频媒体”，标志着主流媒体在短视频领域的进一步探索与创新。
